La Diving Equipment and Marketing Association (DEMA) est une association commerciale à but non lucratif. L'argent gagné grâce à la participation de l'industrie au salon annuel de la DEMA, aux parrainages et aux adhésions à la DEMA, finance l'ensemble des activités et des dépenses de l'association. Contrairement aux organisations à but lucratif qui collectent généralement des fonds lors de salons ou d'événements professionnels ou grand public et les détournent de l'industrie de la plongée, la DEMA canalise les recettes gagnées EN FAVEUR de l'industrie de la plongée, notamment en ce qui concerne les études de marché et de l'industrie, les questions législatives, l'assistance en cas de catastrophe, les programmes de marketing et de relations publiques et d'autres efforts de l'industrie, le tout au profit des membres de la DEMA.
Les associations commerciales comme la DEMA ont plusieurs fonctions au sein de l'industrie de la plongée de loisir. La DEMA apporte une valeur ajoutée à ses membres en cherchant des moyens de collaborer au sein de l'industrie et par le biais d'activités commerciales ; la DEMA promeut la plongée sous-marine de loisir et la plongée avec tuba par le biais d'activités de relations publiques, propose des programmes éducatifs pour les membres et les consommateurs, fait du lobbying au nom de l'industrie de la plongée, et remplit bien d'autres fonctions encore.
Oceanwide Expeditions est membre de la DEMA et se conforme aux lignes directrices et aux règlements établis par l'organisation.
